Targeting
Targeting bedeutet, dass eine Zielgruppe so genau wie möglich ins Visier genommen und angesprochen wird. Durch den Einsatz von Targeting Tools wird diese Aufgabe des Online Marketings zu einem automatisierten Prozess: Werbemittel (z.B. Banner) werden anhand verschiedener Parameter ausgesteuert und zielgerichtet platziert.
Es gibt zwei Einsatzbereiche des Targeting:
- In der Online-Werbung dient es dazu, eine Zielgruppe mit möglichst wenig Streuverlust zu erreichen. Durch eine optimale Platzierung der Werbemittel sollen die Klickraten erhöht werden.
- Der zweite Einsatzbereich des Targeting ist das Bereitstellen von Content, der auf den Online-Besucher zugeschnitten ist. Dieses Verfahren wird gerne in Online-Shops (z.B. amazon) angewandt, um die Kaufabschlüsse zu erhöhen.
Für das Behavioural Targeting wird nicht nur die Zielgruppenzugehörigkeit, sondern auch das Verhalten jedes einzelnen Online-Besuchers genutzt. Darauf aufbauend wird die Mediaschaltung sowie der Content einer Website oder eines Banners personalisiert und präsentiert. Mit einem Web-Analytics-System können die Erfolge des Targeting zeitnah beobachtet werden. Vorteil: Auf diese Weise können Kampagnen und gesteuerter Content bei Bedarf ohne Zeitverlust optimiert werden. Ein Web-Analytics-System kann die Grundlage für erfolgreiches Targeting bilden. Dies sollte bei Bedarf in der Strategiephase berücksichtigt werden.
