Behavioral Targeting
Hier geht es um eine Art "verhaltensgesteuertes Targeting": Das Verhalten der Website-Besucher wird anhand bestimmter Kriterien (z.B. Klickstream) ermittelt. Mit Hilfe der gewonnenen Informationen werden Inhalte oder Werbemittel ausgewählt und angezeigt, die für diesen Besucher vermutlich von hoher Relevanz sind. Dieser bekommt also nur Inhalte zu sehen, die zu seinen lang- und kurzfristigen Verhaltensmustern passen. Eine weitere Variante ist das "Predictive Behavioral Targeting". Hier werden bereits vorhandene Profile für User eingesetzt, die ein ähnliches Verhaltensmuster aufweisen. Der Aufwand für Behavioral Marketing ist sehr hoch und nicht immer zweckmäßig: Erst ab einer Größenordnung von rund 1 Million Unique Visitors pro Monat liegen üblicherweise in der Statistik genug Daten für eine sinnvolle Clusterbildung vor. Zudem muss die Technik die personalisierte Einspielung der Inhalte unterstützen. contentmetrics hilft bei der Evaluierung und Integration des passenden Systems und der effizienten Verbindung mit Web Analytics.
